2011年秋天，擁有超過 1100 項專利的著名底片製造商柯達公司 (Kodak) 驚傳破產，雖然柯達事後澄清該傳聞乃子烏虛有，但近年來數位相機快速取代傳統底片相機卻是不爭的事實。底片市場的極速萎縮反映在底片製造商的股價上，柯達的股價於上個年度總計下跌了 88%，並被警告可能遭逢下市的命運，這些危機和風波使得這家百年企業的前途蒙上一層陰影。然而，同樣是銀鹽相機、以玩樂為名的 LOMO，卻培養出一群死忠的粉絲，甚至引領眾家相機大廠紛紛推出內建「LOMO風格」的濾鏡效果，無疑地，LOMO 帶起一陣背離數位科技主流的旋風。
 
不準確與準確之間的選擇
 
底片相機及銀鹽底片這項組合的發明至今已超過兩百年，隨著數位影像技術的進步、數位相機及行動裝置的崛起，從前繁複的攝影過程一瞬間地濃縮簡化了。傳統底片相機使用前必須依照希望的感光值 (ISO) 安裝底片，經測光、對焦等步驟後按下快門，拍攝完畢需沖洗捲片，折騰老半天才能看到成果......數位相機的出現可說是完全改變了一切。現在只需要輕按快門，「嘟嘟」一聲之後，一件成品就出現在眼前，完成。縱使數位相機初入消費市場時入手的價格門檻偏高，但這般精準的拍攝方式和數位存取的方便性，照片拍壞了可以快速刪除、重拍，比起底片相機動輒必須沖洗整捲底片才知道結果，都大大節省消費者硬體及時間的成本，因而讓數位相機迅速成為影像裝置的主流。然而，高度準確性及標準化的影像產生方式卻剝奪了攝影過程中的樂趣，此時出現的 LOMO 概念和態度，正好填補了數位潮流下沖刷掉的空洞。

根據 LOMO 官方網站記載，LOMO 機的歷史可以回溯到 1982 年由前蘇聯 Leningradskoye Optiko Mechanichesckoye Obyedinenie 列寧格勒光學機械協會 (LOMO的原稱) 所研發的LC-A 相機開始，當時 LC-A 大量傳至其它共產黨國家，如波蘭、捷克及古巴，並於八十年代末期停產。到了1991年，一群維也納的學生在布拉格的懷舊相機老店發現了這台黑色的 LC-A 並開始用它拍攝照片，色彩濃郁飽和的成果令他們大感驚豔，加上暗角效果以及當時奇特的拍攝角度皆讓這些照片散發著獨特的韻味。回到維也納後，這群學生向大眾展示成果，成功吸引了更多目光，眾所矚目之下使他們回過頭來看見當中的商機，爾後，便進一步成立了Lomography，開始銷售和推廣此款像機和特有的攝影精神。有趣的是，同一年，Kodak 柯達公司正式推出世界首創的專業等級數位相機系統 digital camera system (DCS)，數位式的拍攝也默默悄悄地踏出了第一步。
 
LOMO 快速成長的九零年代，數位相機同時開始普及化，而消費型底片相機則逐年邊緣化。跳脫傳統底片相機所講究的器材專業性，LOMO 強調攝影時的玩樂過程和態度：Don’t Think, Just Shoot!。由於相機結構較為單純，使用LOMO相機所拍攝出的相片出現各種傳統攝影技術極力克服的漏光、暗角、變型、重曝等效果，這反倒創造出更多令人意外的獨特影像。此外，特殊的沖片方式也成為 Lomographers 鑽研、把玩的主題，好比從前只在專業及藝術攝影領域所使用的正負沖、增減感，都成了 LOMO 的社群中的關鍵字。1994年開始，LOMO 更透過網路行銷社群，開放網路平台供 LOMO 愛好者分享自己的作品，讓 Lomography 現象快速在全球世界各地散播。
 
有別於其他相機品牌從研發端思考的發展模式，創辦初期的 LOMO 由團隊從世界各地搜括適合品牌調性的產品，並非自行研發及生產。好比上述的 LOMO 歷史中  Lomographers 奉為經典的 LC-A 為前蘇聯的光學工廠研發生產，LOMO 重新帶回市場販售；結構簡單的Holga系列，則是由香港的宇宙電子廠研發生產。他們抓住品牌核心的玩樂精神，只要符合簡單好玩、影像有特色的訴求，就把相機收歸旗下。之後，隨著網路力量讓社群快速地湧入大量支持者，LOMO 也陸續發展出多款新相機，例如田字四格機、魚眼相機等。LOMO 獨具的影像魅力和風格也在數位技術漸漸成熟、品牌競爭日趨白熱化的環境之下，促使各大品牌將各式各樣藝術濾鏡納入消費型數位相機之中，為數位相機的內建功能加值。而近幾年智慧型手機的普及，近百種 LOMO 效果的應用軟體 (App) ，好比說一上線就爆紅的 Instagram，皆體現了 LOMO 無所不在的滲透力。
 
從 LOMO 的案例看來，品牌的成功與科技研發的能力不見得有直接關係，能否掌握消費者的脈動才是品牌成功的不二法門。LOMO 所主張的「玩樂優先」，與網路世代的價值觀不謀而合，他們拆卸了傳統底片攝影正經八百的束縛，同時在數位相機普及的起跑點上開闢了一條新的道路。相機不再只是記錄影像的工具，更是一種與「快樂」、「開心」綁在一起的產品。科技每天都在進步，唯一沒有改變的是人類不斷滿足好奇心、追求玩樂的習性。

編輯/林宛縈