非科班出身,從不是英國鬼才設計師 Tom Dixon 的桎梏,當眾人仍急於為設計下定義和註解時,他早已秉持著「 設計可以是什麼 」的想法閃躍於世界舞台,並成為每年米蘭家具展中的流行創造者與趨勢先行者。
早在本屆米蘭家具展還沒開始之前,Tom Dixon 的展覽便成為設計迷所關注的話題,雖然他沒有實現去年所提及的 Bus Tour 計畫,但所呈現的成果仍沒讓眾人失望,Tom Dixon 在 2017 年的展演中將玩心全面擴大,規畫了一場擁有豐富美學能量的設計嘉年華,打造以劇場概念的設計體驗店「 Multiplex 」,盡情綻放品牌魅惑實力。他會怎麼玩?他能怎麼玩?請看 MOT TIMES 的深入報導!
綜觀米蘭家具展焦點展演,2015 年將廢棄劇院轉變為期間限定的搖滾樂團展演舞台、2016 年於修道院中以金木水火土為主題,推出「 吃 」的多重感官盛宴,世界設計迷都在問,2017 年「 Tom Dixon 」 還將推出什麼樣的驚人之舉?
Multiplex 除了將 Tom Dixon 自家品牌設計產品做完美的呈現之外,也與各大品牌合作如頂級居家音響系統 SONOS、家具製造品牌 MABEO,以及 IKEA 等打造不同主題特色的 Pop Up Shop,並運用大型劇院空間進行展演結合地規畫,讓場域獲得商業、文化、娛樂的完美平衡。( Photo Credit:MOT 明日聚落 )
米蘭版的 Multiplex 選址於 via Manzoni 街上,一處自 1950 年代起便佔有相當影響力的 Galleria 劇院中。這所具備展示與劇院雙向使用功能的空間,被切分為三個主題,以一樓集結各大品牌的 Pop Up Shop 、二樓擁有 840 個豪華座椅的劇院,以及 Tom Dixon 今年的重點合作對象 IKEA 和設計學院學生共同合作的產品聯名設計展。Multiplex 從上到下,將設計巧妙隱含於商業、文化、娛樂中,將品牌與生活全方位串連,邀請人們親臨感受不同於以往的體驗式商場感官魅力,並藉此與眾人一同「 實驗 」未來銷售通路的發展可能。
Multiplex 概念的再生,不僅是 Tom Dixon 設計精神的體現,也預言了品牌渴求突破通路限制的企圖,並對近年來虛實體通路的存在價值和轉型議題拋出了一個思考索引。在面臨網路購物的蓬勃與實體店租、人力等經營問題強烈夾擊之下,勢必將演化出有別於現今的店舖經營形態,調整品牌與消費者溝通的模式,而 Tom Dixon 認為將實體店舖改變為以提供「 深刻的感官體驗 」和「 觸動心靈的滿足 」便是解套,期盼用 Multiplex 的存在寫下一個劃時代定義。究竟 Tom Dixon 處於其中,將扮演什麼角色呢?而他又將提出什麼樣的產品發揮?體驗式的商場又能多「 體驗 」? 一起來看看,Tom Dixon 做了什麼特別的嘗試!
Multiplex 駭客危機, Tom Dixon 魅力入侵
由入口處走進 Multiplex ,MOT TIMES 心中便浮現此行將會被這個場域迷得神魂顛倒的預感,一樓所規畫的 Pop Up Shop 品牌眾多,音響、水晶燈飾、古董店、畫廊、香水店等,不僅展現了各品牌的屬性及特色,心機重的 Tom Dixon 更是明目張膽的「 駭 」入空間的各個角落,保證能讓你從頭尖叫到尾。
此外,還有由備特力輪胎與義大利機車製造商 Moto Guzzi 所合作規劃的橡膠工作坊,帶來首度公開展示的 Tom Dixon x Moto Guzzi 機車,以及 Tom Dixon 所設計的限量版輪胎,而展覽期間,還能享受由倫敦食物設計工作室 Arabeschi di Latte 和墨西哥設計師 Fernando Laposse 所合作設計的手工口香糖製作表演,從現場氛圍到視覺呈現都到位滿分!還沒完!二樓的劇院入口前大廳,同樣由 Arabeschi di Latte 與 Bibendum Food Experience 為訪客提供咖啡、精緻點心的駭客吧台、Johnnie Walker 威士忌暢飲等,讓眾人徹底於此充電、放鬆,你說究竟 Tom Dixon 還有什麼不能的呢?
IKEA PS 商店則充份傳達品牌活力和創意的特質,透過強烈色彩的風格產品呈現引發使用者更多創意的思考,也為即將現身於 Multiplex 二樓場域的 Tom Dixon 與 IKEA 的合作計畫揭開序曲。( Photo Credit:MOT TIMES )
不僅如此,其它間的 Pop Up Shop 也呈現了不同主題,如左起奢華面料品牌 COMPAC 與設計師 Arik Levy 合作所打造的畫廊、另一空間則以 Office 為主題,與芬蘭紡織品製造商 Rag a Muf 合作,帶來由敘利亞難民婦女手工製作的紡織面料椅套,為經典《 Y - chair 》帶來不同新生,而頂級居家音響系統 SONOS 則將揚聲器系統結構展示於空間中,讓訪客能清楚了解產品構成。( Photo Credit:MOT TIMES )
透過影片,帶領大家更了解《 Delaktig 》的設計故事! ( Video Credit:DesignAlivePL )
聰明的 Tom Dixon 將自家品牌商品以不同的形象呈現於眾人面前,也為零售通路轉型埋下一個種子,未來以「 體驗 」為出發的經營形式,將在 Tom Dixon 品牌及不同領域再度延伸嗎? 而 Tom Dixon 經過此次與 IKEA 產學交流合作是否又會為他開創下個設計里程呢?欲知詳情,請持續鎖定 MOT TIMES 將為你持續追蹤報導。