過去被稱為超商老二的全家,近年策略大轉變,從推出專攻單身族與小家庭的自家鮮食品牌「媽媽煮藝」,到與鼎泰豐、山海樓、大戶屋聯名食品,以及找來馮宇打造 Let’s Café、匠土司等系列明星商品視覺設計,品牌變得年輕靈活而質感,是不是讓「全家就是你家!」這句耳熟能詳的 slogan 現在聽起來別有一番不同感受?
 
最近,他們則看準「便利商店超市化」趨勢,與 Five Metal Shop 攜手合作,以「輕奢」形象打造具便利性、方便料理、來源可溯的新鮮市 FamiSuper,接近純白的空間突破傳統超商高彩度視覺印象,極簡設計將視覺焦點留給食材、選品,便利、輕奢卻不高冷的質感,為日常帶來新的購物方式。同時也邀請他們重新想像已推出近十年的霜淇淋,創造好記又擴大各種可能的品牌「Fami!ce」。
 
Five Metal Shop 操刀!打造全新輕奢超市 FamiSuper  

疫情之下帶動了用餐習慣的改變,選擇「回家吃飯」的家庭增加,不過全家 FamiSuper 卻與我們想像的傳統超市不同,配合超商小坪數空間,商品選擇皆滿足現代人可快速取得、方便料理、來源可溯等條件,將空間定位為極簡輕奢但不高冷,把舞台還給商品內容,讓你可以快速的找到有履歷認證生鮮食材、日韓進口調味醬料或是特色紅白酒、氣泡酒等,即使生活忙碌,也能輕鬆方便地豐富餐桌料理。


Five Metal Shop 為全家提出「輕奢」、「超級超市」的提案,從視覺定位、空間執行到商品內容,建立起 FamiSuper 品牌實質體驗。(Photo Credit:Five Metal Shop)

(Photo Credit:Five Metal Shop)
 
在命名上,Five Metal Shop 除了英文命名建議沿用 「Fami」的品牌資產,「Super」一字是日文中 Supermarket 的外來語暱稱,也有「超級超市」的暗示。字型以 FamilyMart 字型出發,增加字距間的呼吸,少了便利商店的急促、多了輕奢超市的暗示。



FamiSuper 品牌商標與輔助圖型。(Photo Credit:Five Metal Shop)
 
而空間設計,Five Metal Shop 與直學設計合作,使用有份量的深灰黑商標顏色,在接近純白與自然材質的空間中透過打光與材質細節畫龍點睛,一反便利商店空間內經常使用高彩度掛圖與銷售訊息,刻意降低空間的存在感,使食材、選品與酒品自然成為空間內的主角。


FamiSuper 內部空間以簡練的白色,將視覺焦點留給食材選品。(Photo Credit:Five Metal Shop)

(Photo Credit:Five Metal Shop)

(Photo Credit:Five Metal Shop)
 
設計的細節呈現出的整體品牌空間體驗,讓 FamiSuper 第一家店開幕之後,立刻受到不少消費者,甚至風格生活客群們的注目,今年預計於全台拓展至 15 間店。
 
全家霜淇淋全新變身!具有現代感與記憶點的 Fami!ce
除了 FamiSuper,Five Metal Shop 也為誕生將近十年之久的全家霜淇淋重新設計包裝!全新新商標「Fami!ce」,結合「Fami」與「Ice」的名稱好讀、好記、好理解,設計從母品牌的商標字型調整,降低品牌轉換成本,而讓人聯想至冰品的明亮藍色與活潑有記憶點的黃,搭配簡化甜筒形狀的輔助圖形,發展出具有自己獨立個性的新形象。圖像設計的多元應用性,讓新的品牌視覺可以獨立存在,也容易與國內外一線品牌合作呈現。


Five Metal Shop 為全家霜淇淋設計全新新商標「Fami!ce」。(Photo Credit:Five Metal Shop)

Fami!ce 品牌輔助圖型(Photo Credit:Five Metal Shop)
Fami!ce 霜淇淋杯(Photo Credit:Five Metal Shop)

(Photo Credit:Five Metal Shop)
 
簡潔留白的輕奢 FamiSuper 超市空間與專業潮流感的 Fami!ce,與面向大眾的「全家」便利商店母品牌形象不盡相同,然而這些異同之間的細節操作,也是擴大與爭取新舊客群對母品牌好感度提升的機會。在品牌中注入設計力,回應現代需求,也創造出不一樣的生活方式!
 
■ Five Metal Shop
粉絲專頁:
www.facebook.com/FiveMetalShop   
官方網站:www.fivemetalshop.com/  

編輯/林沛伶

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