首爾美妝新地標！蘭芝全球首間旗艦店落腳明洞，Playlab 打造沉浸式體驗空間

出國到韓國旅行，不少人的行程清單裡，總少不了安排一趟 Olive Young 掃貨之旅。從保養、彩妝到香氛，各式韓國美妝品牌在此齊聚，也讓首爾成為許多人心中的美妝購物天堂。而今年 6 月初，韓國保養品牌蘭芝（Laneige）在明洞迎來品牌全球首間旗艦店，並邀來洛杉磯創意工作室 Playlab, Inc. 操刀設計，打造一座結合互動體驗、客製化服務與空間設計的全新據點，也為美妝迷的首爾之旅增添一處值得造訪的新去處。

 

在蘭芝於去年底全面退出台灣市場後，對台灣消費者而言，未來走訪首爾時，這裡也成為能親身感受品牌完整體驗的新目的地。

 

 

近年韓國不少品牌紛紛打造以體驗為核心的旗艦門市，蘭芝這次找來的 Playlab，正式一間橫跨藝術、時尚、裝置與零售空間設計的設計團隊，擅長透過跨領域設計，將品牌理念轉化為富有互動性的體驗。此次 Playlab 便以蘭芝品牌精神「Open to Wonder」為核心，將四層樓空間化作一場循序展開的探索旅程，層層堆疊出屬於品牌的驚喜與想像。

 

四層樓的建築外觀覆以蘭芝代表性的淡藍色磚材，在明洞熱鬧的商業街景中，帶來柔和而清新的視覺印象；走入室內，一樓挑高空間結合大片落地窗，引入充足自然光，營造開闊明亮的迎賓氛圍。展示櫃、休憩座椅等陳設則運用鮮明色彩、圓弧曲線與幾何元素，讓空間多了一份輕盈與玩心，也呼應品牌年輕且充滿想像力的形象。

 

而最大的設計亮點，則是一條貫穿建築的亮面紅色管狀裝置。它從一樓向上盤旋延伸，蜿蜒穿越四個樓層，宛如一條為空間注入活力的紅色血管，把原本各自獨立的體驗場景緊緊串聯在一起。鮮明的紅色與外觀淡藍色形成強烈對比，不僅成為空間最醒目的視覺焦點，也讓上下移動的動線本身化為品牌旅程的一部分。
 

 

 

不同於傳統美妝門市以商品分類和貨架陳列為主，蘭芝首爾旗艦店嘗試透過空間重新詮釋保養流程，讓探索產品成為一場循序漸進的沉浸式體驗。一樓展示著品牌的經典系列，建立品牌整體的視覺語言；往上則依序規劃 Cream Skin、Lip Sleeping Mask Swirl 與 NEO 等明星產品的專屬樓層，讓每一層樓都擁有不同的主題與互動內容。
 

 

除了產品展示，各樓層也提供不同形式的客製化服務與互動裝置，鼓勵訪客透過親自觸摸、試用與體驗，實際感受產品的質地、香氣等特色。
 

 

Playlab 將原本發生在化妝台前的保養步驟，轉化為一場可漫遊的空間體驗。順著那條紅色裝置一路往上走，逛店的過程慢慢變成一趟認識品牌的旅程，蘭芝首爾旗艦店也因此跳脫了傳統零售的框架，成為一個用建築、設計與互動體驗，訴說品牌故事的「Wonder」世界。