宣傳行銷更便民!IBM 和奧美廣告讓街頭看板變長凳
當人們不斷談論,平面或電視廣告、網站banner 等宣傳模式即將被網路社群平台取代時,電腦產業領導者IBM 卻和全球最大市場傳播集團「奧美廣告」(Ogilvy & Mather)逆向操作,將最傳統的街頭廣告看板變成遮雨棚、公共座椅以及滑行走道,不僅成功吸引路過民眾注意到IBM 正積極推廣的「智慧城市」運動(Smarter Cities),也呼應了「廣告之父」大衛‧奧格威(David Ogilvy)的名言之一:「除非你的廣告建立在偉大的創意之上,否則它就像夜航的船,不為人所注意。」
有人也許會質疑,把看板變成公共裝置,這算什麼偉大的創意呢?問題就在於,IBM 和奧美廣告卻回歸到廣告最原始的初衷:「它的功效應是信息的媒介,而不是某種藝術的形式。」尤其,IBM 認為,「智慧城市」運動應該是在以下前提進行才合理:「就成本與時效來說,汰換現有城市基礎設施往往是不切實際的。不過,在科技日新月異的情況下,我們可以在現有的基礎設施中注入新智慧。」
因此,為他們宣傳行銷的奧美集團,將腦筋動到了戶外看板身上,選擇從倫敦和巴黎的街道下手,先將印有廣告標語的看板漆上引人注目的黃、綠、淺藍三色彩,並繪製代表長凳、屋簷、走道等簡單幾何線條圖騰,最後再加以折彎變形,讓經過的路人一眼就可看出這些廣告看板的額外功用。最重要的是,當人們因為疲憊或等待雨停而必須暫時停留時,眼光不經意地掃到IBM 大大的LOGO 與活動標語「Smart Ideas for Smarter Cities」(聰明的城市需要聰明的點子),甚至進而連結「People for Smarter Cities」的活動官網,彼此交換對智能城市的看法與意見。
IBM 和奧美廣告將原本被人們漸漸遺忘、甚至捨棄不用的傳統廣告看板,轉化為便民的公共設施,包括遮雨棚、長凳,以及方便身障人士上下樓梯、行李與腳踏車拖行的斜坡,一方面達到活動宣傳效果,另一方面更為人們帶來良好的社會感官。(Photo Credits:IBM、Ogilvy Paris)
IBM 的廣告宣傳目的成功達陣,連帶也豎立了良好的企業形象,由此看來,這真是最聰明的生活設計,不是嗎?
「智慧城市」運動(Smarter Cities)宣傳影片。(Video Credit:Ogilvy Paris)