（Photo Credit：金馬執委會）
金馬60主視覺、互動網頁：演繹江賢二作品情感流動之美
01 主視覺
Bito 從金馬 60的「凝聚眾人，直奔未來」概念出發，今年邀請台灣當代藝術大師江賢二合作，授權使用「比西里岸之夢」系列作品作為主要意象，搭配精心設計的金馬品牌標誌與字體，打造本屆主視覺海報，亦呈現藝術與電影的共通特質——勾動人們難以名狀的情感流動。
Bito創辦人暨創意總監劉耕名説：「我們第一個就想到江賢二老師！親眼看到〈比西里岸之夢11-41〉時，每個人都起雞皮疙瘩，感受到非常強烈的情感流動，好像在看電影一樣。剛好賓哥（李屏賓）也在拍江賢二老師的紀錄片，所以我覺得這會是很棒的組合。今年的金馬60年主視覺很有力量、很耐看！」
Bito創辦人暨創意總監劉耕名説：「我們第一個就想到江賢二老師！親眼看到〈比西里岸之夢11-41〉時，每個人都起雞皮疙瘩，感受到非常強烈的情感流動，好像在看電影一樣。剛好賓哥（李屏賓）也在拍江賢二老師的紀錄片，所以我覺得這會是很棒的組合。今年的金馬60年主視覺很有力量、很耐看！」
（Photo Credit：金馬執委會）
有別於前兩屆，金馬60主視覺以突破性的抽象藝術為視覺核心，藉由江賢二作品〈比西里岸之夢 11-41〉裡於時間軸和窗景中捕捉光影流動以及情感流變，呼應了電影鏡頭中，同樣由顏色、光影和情感所組成的影像，也藉由電影藝術中隨著時間不斷流變遞嬗的意涵，致敬持續創作不懈的電影工作者，展現金馬無懼時代更替，繼續懷抱情感邁進的意念。
劉耕名以「反璞」形容金馬60年，並補充：「金馬60年不用賦予太具象的視覺，而是每一個人都能詮釋自己心目中的金馬。江賢二老師也曾分享，很多人以為他的作品是在畫台東的海、天空、花等自然環境，但其實他的作品都不是具象的，而是創作當下內心情感的流動、抽象的感受。」
對於這次與金馬合作，江賢二表示：「電影也是我從年輕時就相當喜愛的一門藝術，這次很榮幸能共襄盛舉參與金馬60，也樂見設計團隊從我的作品發掘出藝術的共通之處。」（Photo Credit：江賢二藝術文化基金會）
02 即時個人化互動網頁
除了主視覺海報，Bito 也加入即時、個人化且無重複的最新互動科技，延伸設計動態視覺，打造「金馬 60 新風貌 電影未來印象」主視覺網頁。畫面透過程式設計自動生成滂礡又細膩的動態。跳脫設計完成後即定型的限制，加入互動與共創，邀請大眾主動參與主視覺的創作。
在互動視覺網頁中，民眾可以透過手機、平板電腦參與，只要手指輕觸，就能在江賢二光影斑斕的畫面中留存當下的光影、筆刷、層次痕跡。
主視覺互動網頁中，Bito 細緻拆解江賢二作品中抽象的筆畫、光點、深淺層次感，輔以電腦程式設計，讓畫面展開流動，自動生成既磅礡又細膩的動態視覺。不僅視覺效果分秒不同，在電影人稱為「魔幻時刻」（magic hour）的日落時分，作品更從藍色「比西里岸之夢 11-41」悄然轉換成江賢二另一幅紅色「比西里岸之夢 11-03」作品，成為令人驚喜的彩蛋。
每天日落前後半小時的magic hour，畫面將從藍色〈比西里岸之夢 11-41〉悄然轉換成江賢二另一幅紅色〈比西里岸之夢 11-03〉作品。（Photo Credit：金馬執委會）
（Photo Credit：金馬執委會）
金馬品牌識別系統：確立當代樣貌，迎向下一個 60 年
除了主視覺，Bito更費時一年傾力為金馬重塑一套識別度極高的品牌識別系統，包括金馬標誌（LOGO）、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範，透過一致性、辨識度高的品牌形象，提高大眾對金馬五大活動（金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課）的認同感，並邀請金馬影后謝盈萱擔任概念影片旁白，影片背景音樂則是使用林強的〈單純的人〉。
劉耕名指出，歷經前兩屆合作，接到「金馬60」任務時，Bito 反覆思考後提出 Rebrand 設計，收斂過往金馬品牌識別使用上的痛點，拆解後逐一調整與設計，保有金馬在大眾心中的共同記憶，又能在各個子品牌與功能之間有系統性。
劉耕名指出，歷經前兩屆合作，接到「金馬60」任務時，Bito 反覆思考後提出 Rebrand 設計，收斂過往金馬品牌識別使用上的痛點，拆解後逐一調整與設計，保有金馬在大眾心中的共同記憶，又能在各個子品牌與功能之間有系統性。
金馬影展品牌識別系統概念影片，由影后謝盈萱獻聲旁白，並使用林強〈單純的人〉作為背景音樂，渲染出令人期待的金馬新面貌。
01 LOGO
因為重視金馬最具代表性的經典馬頭 LOGO，Bito 回頭爬梳歷史，溯源發現雕塑大師楊英風所創作的金馬獎雕塑，透過對原始馬頭造型的線條和結構進行細微調整、加入現代設計準則，包括線條粗細、曲線弧度、內部間隔、紋樣、切齊等細節，團隊不斷反問自己「看起來是不是同一隻馬」等問題，有系統地調整為當代版型，同時保有金馬無可取代的根源，也展現不斷創新的精神。
Bito回溯楊英風先生的金馬獎雕塑，融合現代設計元素，微調幅度看似微小，其實細節浩大，也讓馬頭的精神與表情渙然一新。（Photo Credit：金馬執委會）
（Photo Credit：金馬執委會）
02 中英文標準字
Bito 為金馬量身訂製標準字造型，將象徵傳統的宋體以及象徵現代的黑體，費時琢磨而成。同時設定一套色彩計畫，保留傳統璽印般的朱紅色彩，鮮明意象令人印象深刻。「標準字型」、「朱紅色彩」、「中文直書、英文橫書」三項重塑重點，提取自《囍宴》、《悲情城市》、《好男好女》、《牯嶺街少年殺人事件》等影響台灣電影甚鉅的華語電影海報設計。字體設計上，融入馬頭 LOGO 的幾何視覺特徵，當字和 LOGO 並置時更加和諧。
嶄新的金馬中文標準字。（Photo Credit：金馬執委會）
（Photo Credit：金馬執委會）
在金馬中文字 LOGO 的動態視覺識別設計系統上，採垂直展開中文字，而英文字則像蓋章般「啪——」蓋在中央出現，留下強而有力的印象。劉耕名說：「我們參考新電影時代經典海報，劉開老師也直接寄了很多海報原稿給我們參考，可以看到當時中文直書、英文橫書的體例，我們再從中萃取出華文的DNA。朱紅色也是取經自這些電影藝術，是一個很Modern、很Punch、很大膽直接的顏色。」此外，Bito 也衍生設計出金馬旗下子品牌各自代表色與輔助色。
（Photo Credit：金馬執委會）
（Photo Credit：金馬執委會）
03 版型及動態系統
Layout 從華語電影海報經典鉅作中挖掘了「中文直書、英文橫書」的特色，以及文字壓印的位置，發展出一系列版型，並且延伸到動態表現，透過文字直向與橫向移動、堆疊的方式，創造出有多種組合動態系統。
（Photo Credit：金馬執委會）
2023金馬影展將於11月9日至26日舉行，第60屆金馬獎頒獎典禮亦將於11月25日在台北國父紀念館隆重登場。
（Photo Credit：金馬執委會）
2023金馬影展
日期：2023/11/09-2023/11/26
第60屆金馬獎頒獎典禮
日期：2023/11/25
地點：台北國父紀念館
編輯／沈佩臻
