15 年首次更新！注入葉片圖像與柔和桃粉，nendo 設計的「樂桃航空」全新識別做了什麼改造？

迎來品牌創立 15 週年，樂桃航空（Peach Aviation）將首次迎來品牌的全面更新，邀請到了 nendo 佐藤大進行整體設計，除了在 Logo 識別上，加入新的葉片圖像，調配了更柔和的色調帶來輕盈感之外，這套全新的設計語言也延伸應用在機身的塗裝、機場指標、官方網站以及App 上，帶來一致的體驗。新的機身預計會在 2027 年春季投入營運；而全新的識別已經從今日（4/1）起陸續上線。

（Photo Credit：Peach Aviation）

樂桃航空從 2012 年成立以來，就一直都是以高飽和桃粉色與簡潔幾何語彙建立鮮明印象。過去樂桃的品牌識別強調直覺與速度感，透過俐落線條與強烈色彩，傳遞低成本航空「說走就走」的核心價值。這樣的視覺策略，的確成功讓 Peach 在市場中建立高度辨識，但隨著營運規模與品牌階段的推進，也逐漸浮現新的命題：如何在維持親切與輕盈的同時，讓品牌更具信任感與長期價值？

 

與其說這次 nendo 只是為樂桃航空帶來全新品牌識別，或許可以說 nendo 是再重新建構樂桃的品牌節奏。

 

在設計之前， nendo 首先思考的是從「如何被感知」出發。在新識別中，原有的圓與直線語彙被保留，但透過邊角圓潤化與字距拉開，使整體視覺更為柔和、穩定。這些看似細微的變化，其實回應的是 nendo 一貫擅長的設計手法，透過比例、留白與資訊整理，讓物件在「剛剛好」的狀態中成立。
 

色彩策略同樣展現這種平衡。標誌性的桃粉色被調整為較柔和的色調，並加入米色與象牙色，建立更具層次的視覺體系；而新加入的「葉片圖像」，則在理性的幾何秩序中，注入一點輕巧的遊戲感。

 

佐藤大形容，這次設計是試圖創造一種「看起來很完整，但不讓人感到壓力」的狀態，希望在信任感與輕盈感之間取得平衡，讓不同年齡與旅行經驗的使用者，都能自然地選擇這個品牌。

 

這套設計語言也延伸至航空機塗裝與各類接觸點。機身以不同尺寸與色彩的圓形隨機排列，形成具有節奏感的視覺畫面，象徵旅途中不斷展開的片段與期待。
 

在色彩配置上，粉嫩基調與中性色交疊，使整體更具穩定感；而經典亮粉色則被保留於機身中央與尾翼，作為品牌記憶的延續。這種「保留與更新並存」的策略，也呼應整體品牌轉型的核心邏輯。

除了機體設計，新識別也將全面應用於機場指標、官方網站與 App，建立一致且連續的體驗。新 Logo 已於 2026 年 4 月 1 日起陸續上線，新機體則預計於 2027 年春季投入營運。