德國 iF 設計獎得獎名單日前揭曉,1626 件入圍作品中,最後由 75 件作品勝出獲得年度金獎。在上篇,我們介紹了產品設計與包裝設計類的得獎作品,緊接著,來看競爭也相當激烈的傳達設計類有哪些好設計?得獎的有…….
傳達設計獎
 
今年的傳達設計類共有 1102 件作品參賽,其中 311 件獲得入選,最後 20 件作品獲得金獎。



sTREEt campaign 是韓國的保護路樹活動,設計團隊為活動設計了 Logo、宣傳小卡,讓民眾能透過宣傳了解行道樹被破壞的窘境。 

來自南韓的搶救路樹宣傳活動《sTREEt campaign》,去年也獲得紅點設計獎青睞,這件作品設計動機始於商業化氾濫與公眾無知,導致南韓市街路樹慢慢消失,因此設計師特別進行一系列 Logo 設計、宣傳海報與互動小冊子的製作,在熱鬧街區引導民眾「觀看」身邊的行道樹,並透過網站、臉書等互聯網傳播與匯集人氣,徵集人行道請願書,讓更多民眾透過集體行動,喚回日漸消失的行道樹。



奧地利 DDB Tribal Wien 透過廣告,詼諧地呈現困難的一天如何透過早餐美好的開始,這個為麥當勞早餐企劃的廣告「Easy Morning」,獲得了傳達設計類金獎。

另外饒富趣味的,還有來自維也納的 DDB Tribal Wien 替麥當勞早餐設計的宣傳廣告「Easy Morning」。曲折纏繞的衣袖、鞋帶或是領帶,再再都暗示著,並非每個早晨都像麥當勞早餐一樣輕鬆簡單,光是連起床出門穿衣服這些事都令人頭大啊!多彩繽紛的視覺語言輕鬆傳達出廣告意象。




國際特赦組織譴責暴行,由德國李奧貝那廣告公司設計了宣傳行動《Wailing Wall against injustice》,轉化公共場所的牆壁為「哭牆」,讓觀者也能透過智慧型手機了解 8 位目前正遭受非人道囚禁受害者的故事。 

還有一件讓人印象深刻的視覺傳達 App 設計,是德國李奧貝那廣告公司替國際特赦組織設計的一個宣傳行動與 App 軟體──《Wailing Wall against injustice》,世界上有許多國家透過囚禁迫害人權,國際特赦組織為了呼籲人民重視牆後的沉痛故事遭遇,發起該活動,在公共場所一堵牆、一道門上張貼監禁海報,共有分別來自不同國家、背景而目前正遭受非人道囚禁的 8 位受害者,乍看之下彷彿看到活生生的監獄在眼前,而民眾可以用智慧型手機掃描 QR Code,即可以進一步了解這些囚犯的背景,並且透過互聯網發表意見,並呼籲更多人關注人權問題。
 
iF漢堡展覽中心
 
為推廣設計,並讓獲獎設計能有更多機會與民眾互動,所有得獎作品都在頒獎典禮隔天,全數移師至 iF 位於漢堡的展覽中心進行展出。


iF 漢堡展覽中心於去年開幕,複合式的展覽館展出 iF 設計獎自 1953 年至今的好設計,包括有 1 萬 2 千家公司、約 3 萬 3 千件設計。(Photographs by 顏若瑾)
  
iF漢堡展覽中心坐落在漢堡港灣新城(Hafen City),緊鄰號稱全世界最大的航海博物館──漢堡國際海事博物館(International Maritime Museum)。港灣新城是漢堡 2001 年開始填海造陸的新興都市計畫區,是歐洲規模最大的內城改造計畫,相關建築與地鐵也都是近年陸續完工,是目前漢堡最積極發展的城市項目,這項城市拉皮計畫將使漢堡市中心面積擴大約 40%。

iF展覽中心緊鄰河岸,佔地兩層樓,明亮簡潔的展場規劃忠實呈現每件設計的概念,一入內,會先經過超大影音牆,牆上循環播放過去得獎作品,接著便是主展區,產品設計與包裝設計類的得獎作品,以產品類別為區隔陳列原作;傳達設計獎則是以錄像於現場播放。



 
 
iF 執行長 Ralpf Wiegmann 表示,iF 漢堡展覽中心是設計師、廠商與民眾的互動平台,每年將規劃 3 檔展覽。對設計有興趣的民眾將可以在展場中細量設計趣味,未來也將不定期舉辦講座與座談。
 
此外,iF 在今年推出「iF DESIGN App」,所有 2014 與 2013 年 iF 獲獎作品皆可直接於網上瀏覽,內容有圖像、動畫與影片,也包含評審團對獲獎作品的評價。




 
看了今年 iF 設計獎各個領域的設計品,有沒有更加覺得「設計」真是無所不在呢?舉凡生活中的日用品、電器產品、電腦、手機、各種工具,只要加上設計巧思,就能讓功能性更加突顯,也因為貼心的考量,產品的功能性被賦予更多可能。
 
此外,像是視覺傳達的宣傳廣告,即便只是小小的概念與意識型態,共通的目的不外乎都是為了喚醒閱聽眾對生活與環境的敏感度,小至一棵行道樹,大到國際人權,透過設計創意,這些概念更輕易地被看見,甚或鼓舞民眾具體行動,因為因為這些創意設計,讓人們多了更多對環境與自身的想像。

編輯/洪佩君

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