說到阿里山林鐵,一定會想那經典紅色火車頭的身影!由嘉義市區一路駛向深山,越過田野到達雲霧繚繞的林間。
 
今年「林鐵及文資處」特別邀請曾為山頂鳥、雄獅集團等知名品牌重新操刀品牌識別的設計團隊「囍樹」,設計全新 LOGO 與輔助圖紋、解說牌誌,以及一系列衍伸周邊商品,開啟阿里山林鐵新質感旅行!
林鐵自 1912 年正式營運以來,轉眼已超過百年歷史,林業鐵道往日肩負對外輸送阿里山林木的重任,1963 年轉型觀光列車後,跨越海拔 2,000 多公尺的多元自然生態與悠長豐富的歷史文化,被視為臺灣國寶級文化資產,更是世界著名的登山鐵道之一。
 
百年風景如何延續,貼近旅遊新時代的需求,同時守護阿里山的珍貴大自然?
 
為了回答這個問題,2018 年行政院農業委員會林務局成立「阿里山林業鐵路及文化資產管理處」(簡稱:林鐵及文資處),以永續經營阿里山林鐵為目標,讓這百年鐵道累積的一點一滴,持續在世界發光。今年更進一步與「囍樹品牌規劃」合作,為阿里山林鐵設計全新 LOGO 與品牌識別!期待透過嶄新視覺搭配新旅運服務設計,讓大眾再次認識阿里山之美。



「囍樹」以阿里山鐵路沿路風景為靈感,打造全新品牌識別。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
「囍樹」設計團隊操刀林鐵全新品牌識別!六大設計亮點
 
這次LOGO設計,林鐵及文資處與囍樹團隊以「穿梭山林歷史 細賞窗中景致風光」為概念,從火車窗景中看見鐵道運輸、林業文化與豐富山林三個重點發想,整個視覺設計有哪些有趣的細節?從以下 6 個亮點,來看看設計如何為阿里山林鐵開創旅運品牌新格局:
 
亮點 1. 以象徵觀光時代的經典紅色車頭作為主色調
林鐵及文資處與囍樹團隊經過實地研究和訪談,採用火車正式轉型為觀光列車後,火車頭經典紅色作為 LOGO 色調;受邀一同參與設計討論的臺灣鐵道文化研究及推廣者古庭維特別提到:「這款經典紅色象徵鐵道文化旅行時代的啟始,別具歷史意義!」


全新LOGO的色調,源自象徵鐵道文化旅行時代啟始的經典火車頭紅色。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
亮點 2. 簡練的線條,靈感來自火車路途中不斷變換的窗景
囍樹團隊表示,這次 LOGO 俐落簡單的線條,以火車上一路變化的窗景為靈感,當中隱喻了五個畫面:醒目的 V 形紅色火車頭、火車從平地通往海拔 2,451 米的高山鐵道、獨一無二的雲海景致、寄寓著林鐵未來的展翅飛鳥,以及最後雙手環抱山林一圈,象徵著守護阿里山林鐵及文化資產的決心,深刻生動地傳達林鐵從百年經典走向創新旅運服務的蛻變。

俐落簡單的LOGO,以火車上一路變化的窗景為靈感,當中更隱喻了五個阿里山的風景意象。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處;展翅飛鳥意象大冠鷲影像由陳建樺老師攝影,授權林鐵處使用。
 
亮點 3. 專注細節,呈現視覺上最舒適穩定的 V 形弧度
看似簡單的標誌,背後往往有著很多不簡單的討論,設計過程中討論激盪最久之處,就是 V 形的弧度。
 
為了讓 LOGO 的關鍵「V形」在視覺與心理上都帶來交通運輸最重視的穩定感,設計團隊特別調整線條細部的角度與收邊,使 LOGO 單獨應用或搭配文字排列,都能平衡地呈現舒適與穩定感。

V 形弧度呈現舒適與穩定,象徵林鐵對安全運輸的重視。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
亮點 4. 設計具鐵道特色的標準字體
標準字的設計上,設計團隊透過田野調查,從火車車身採集靈感,呼應鐵道工業特色,將車身上穩重筆直的字型,轉化設計出易於辨識、可提供多元載體應用的字體。

靈感源自火車車身字體的標準字,穩重筆直,更方便多元應用。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
亮點 5. 從林鐵與自然景致中淬鍊出火車紅、森林綠、晨光白!搭配輔助圖紋,注入山林新活力
阿里山的自然山林,成就鐵道的獨一無二,而「林鐵及文資處」的角色不止於鐵道的管理,更包含自然保育與林業文化傳承發展等多面向。
 
在品牌輔助圖紋的延伸設計上,除了使用大家熟悉的「火車紅」,也有代表著多元自然生態的沉穩綠色,以及山頂溫暖晨光的米白色,搭配高山鐵道、自然景致、林業文化等符號,呈現錯落動感的靈活視覺,創造出更有生命力的鮮明形象,希望讓大家透過豐富的故事性視覺,彷佛靠在風景流動的窗邊,細賞自然風貌。
 
除了LOGO的「火車紅」,延伸色彩更有阿里山的「森林綠」與「晨光白」,設計寄望在鐵道具國際辨識度的基礎上,透過新色彩帶進林業文化傳承等特點,為品牌注入更多元發展的力量。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
林業文化、高山鐵道、自然景致等幾何及插畫輔助圖紋,帶來錯落動感的靈活視覺,深化林鐵富有生命力的鮮明形象。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)

全新識別設計
應用。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
亮點 6. 以鐵軌造型,設計全新百年軌跡沿線的解說牌誌!
大部分人登上火車順著百年軌跡遊走山中,總會停下來閱讀沿路的解說。這次隨著全新識別登場,林鐵及文資處亦重新規劃了解說牌誌,依照類別歸類成 5 類 11 款,包括導覽地圖類、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告。
 
設計用上林業鐵道中堅固、安穩的鐵軌造型作為結構及造型特色,搭配新形象的色調與俐落視覺構成。不僅如此,選用 H 鋼搭配金屬板的形式,烤漆處理上更帶有樹皮肌理的表面紋路,細緻地讓林鐵的森林意象,完美融合於自然環境中!解說牌誌未來將逐步更新,為旅客帶來更快速清晰的導覽體驗。

以鐵軌造型作為結構及外型特色的解說牌誌,未來將逐步更新,為旅客帶來更俐落清晰的導覽體驗。(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
跟著全新 LOGO 一起登場!四款質感旅運商品設計11月起開始販售
 
隨著全新 LOGO 正式發表,林鐵及文資處也推出包含識別證票卡夾、餐墊、餅乾及氣泡水等四款旅運商品,預計11月開始於阿里山林鐵FB商店販售。未來更計劃開放品牌授權合作,邀請國內政府機關、法人或個人,提出產品開發企劃申請,一起聯名讓新形象透過創意持續傳遞,並且讓林鐵面向世界的人文與自然,不只是在阿里山,也能在臺灣各個角落被看見。
 
1. 一點紅穿越 2,451米的高山雲海間:限定款氣泡水
林鐵限定款氣泡水包裝以象徵了阿里山高山、森林、雲海等多個元素的綠色幾何圖紋,襯托全新紅色LOGO,也讓我們了解美麗的大自然,才是讓鐵道如此獨一無二的原因。


(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
2. 跟著阿里山林鐵去旅行:帆布餐墊
背面以標準綠色搭配新LOGO延伸的輔助圖紋,以帆布製成的米白餐墊,一打開就是阿里山完整山形的立體畫面,將阿里山跨越海拔2,000多公尺的獨特鐵道軸帶生態,結合沿途車站情境收進餐墊之中,讓你享受美食同時神遊阿里山鐵道沿線,感受從起點美到終點的景致。


(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
3. 收藏車票也收藏旅行記憶:識別證票卡夾
有別於一般塑膠製造的票卡夾,林鐵識別證票卡夾用上具質感且耐用性的米白色帆布,配上象徵阿里山文化的輔助圖紋。它不只是林鐵人隨身識別搭配,也能讓旅客收藏阿里山車票,把旅行記憶帶回家。

(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
4. 吃一口阿里山在地風味:林鐵餅乾
精心製作的餅乾禮盒,以代表多元自然生態的沉穩森林綠色作為外觀色調,印上「林業文化」、「生態保育」、「鐵道運輸」三幅象徵林鐵精神的彩色插畫,LOGO造型的餅乾,更特別選用阿里山咖啡與茶葉製作兩款口味,讓大家從視覺到舌尖都能感受最在地樸實的風味!


(Photo Credit:阿里山林業鐵路及文化資產管理處)
 
全新識別以外,林鐵及文資處同步從設計與旅運體驗等多方面提升!包含「車廂改造計畫」邀請業界專才以設計改造阿里山林鐵車廂;以「臺灣林業軌道」為主題,推出〈鐵道山林〉桌遊,透過充滿益智、趣味的遊戲互動,讓大家了解臺灣林業與鐵道的發展脈絡;還有以阿里山林業鐵道為主軸策畫的動力室精彩展覽。
 
旅運服務上,更持續依照不同季節,定期推出深度主題列車遊程,透過深入的導覽解說,帶來讓旅客細聽林業文化與鐵道的故事,重新感受歷史、自然生態、人文藝術的多層次旅遊體驗。
 
隨著這座百年鐵道邁入新篇章,林鐵及文資處期望全新識別能持續發酵,創造更多跨領域串連對話,在阿里山林鐵修復完成全線通車的2023年,再次吸引世界旅人造訪阿里山,體驗這座國際級百年高山鐵道的獨特魅力!

編輯/林沛伶

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