台中西區的「草悟道」,北起國立自然科學博物館、南至國家美術館,中間行經第六市場、全國大飯店、勤美誠品、市民廣場和 PARK2 草悟廣場等等,全長 2.2 公里的綠徑上匯聚了超過 300 組創意店家,每年吸引 650 萬的訪客到此一遊,一路串起城市裡的藝文生活路徑。
 
今年夏日,不斷在草悟道進行擾動和店家串連的勤美團隊,整合這幾年發展「草悟道生活圈」的成果,打造新街區品牌「草悟系」,邀請選選研林唯哲、設計師宋政傑、本冊圖書館 AJ 張宗舜共同合作,以更完整的品牌經營方式,為草悟道街區增添生活樂趣!
在城市規劃上透過綠帶串連的「草悟道」不只沿路匯聚藝文場所,也是居民們休閒放鬆的去處。勤美在這街區先後有「勤美 誠品綠園道」、建造勤美術館期間的階段計畫「工家美術館」、結合商場與公園性質的「PARK2 草悟廣場」誕生,同時發起多種街區活動,將藝術美學帶入街區生活的「綠圈圈計畫」、與 100 家品牌合作攝影街區風格年曆的「街曆計畫」。
 
2020-2021年進行「街曆計畫」時,他們也為此成立了「草悟道生活圈」,打造一支專門經營街區活動的團隊,在這幾年的基礎上企劃開發「勤美誠品-晴天卡會員系統 APP」,邀請店家們加入進行消費數據共享(系統測試首年無收費,後續店家則需付費共享,也可以對平台提出改善建議),讓在地小店能夠以此作為經營調整的參考依據。
 


今年「草悟道生活圈」則進一步整合成新品牌「草悟系」亮相,希望營造永續的街區生態系,一起來看品牌四大亮點!
 
亮點 1. 選選研林唯哲參與品牌定位的梳理:探索本質,找出品牌運行的軸心
 
「草悟系」命名概念來自「一種星系般的街區生活系統」,草悟系之中的機構與店家都是閃亮的星,能自行發光運轉,也能如同星系一起閃耀!發起不同形式的街區活動,秉持串聯、共好的初衷,累積草悟道獨特的地方生活魅力。

品牌建構期間,特別邀請選選研林唯哲總監,藉由工作坊的形式,不斷思考地方特色、探索經營本質,引導團隊梳理出品牌定位,發展出品牌三大核心價值 :
 
Inspire — 活動策畫著眼日常,讓體驗者從不同角度獲得生活啟發
Lifestyle — 營造草悟系的風格質感,追求更好的體驗與品質
Friendly — 實踐同樂共玩到光榮共感,友好地方凝聚共識


草悟道街區形象圖(Photo Credit:草悟系)
 
亮點 2. 宋政傑操刀品牌視覺識別設計:藉由街區生活特色,翻玩更多體驗的發展
 
草悟系品牌視覺識別設計,特別邀請設計師宋政傑操刀,他提到街區品牌的視覺識別,要帶有品牌想形塑的個性,還要能兼具包容各式店家的可能性。在設計思考時,讓圖標是一個不過時的圖樣,衍生運用則非常活潑,希望這個品牌能隨著街區一起成長、擴張成自己的樣貌。草悟系品牌logo設計概念為草字,加上街道巷弄意象的轉化,並由logo組成的元素,發展出一系列令人玩味、親民且可應用於街區多樣性的延伸圖型。 



草悟系 logo 設計概念(Photo Credit:草悟系)

草悟系 logo(Photo Credit:草悟系)

草悟系 logo 延伸圖形親民又令人玩味(Photo Credit:草悟系)

草悟系 logo 延伸圖形親民又令人玩味(Photo Credit:草悟系)
 
亮點 3. 本冊圖書館AJ張宗舜編輯品牌刊物:讓草悟道特色透過在地創造能量共同發聲!
 
草悟系品牌識別形象亮相之際,特別規畫刊物讓街區經營的理念,以紙本形式被傳遞和實踐,並作為店家與遊客推薦街區特色的媒介,同時草悟系希望與在地專業團隊,共創更多讓地方被看見的價值,創刊號力邀出版多本台中地方誌的本冊圖書館主理人AJ張宗舜進行編輯設計,透過AJ對街區觀察獨到的視角與見解,帶領大家以更貼近在地的方式認識草悟系。《草悟SEE》創刊號將於八月發行,免費索取點包含街區店家、PARK2、勤美 誠品綠園道、金典 綠園道商場、全國大飯店等等。


草悟系品牌刊物(Photo Credit:草悟系、Photography by 許翰殷)

草悟系品牌刊物內頁(Photo Credit:草悟系、Photography by 許翰殷)

草悟系品牌刊物封面(Photo Credit:草悟系、Photography by 許翰殷)


亮點 4. 「晴天卡會員系統」串連上百組街區店家共享數據

為聚集更多創新能量、吸引年輕人創業與活絡街區,「草悟系」延續「勤美誠品-晴天卡會員系統」串聯超過百組街區店家夥伴,共享會員資料,以創意支持街區生態永續。未來也會推出暑假與聖誕的大型城市慶典活動,持續開創人們對草悟道的想像與期待,創造屬於草悟道專屬的生活風格體驗。


草悟系合作店家識別製作物(Photo Credit:草悟系、Photography by 許翰殷)

草悟系合作店家識別製作物(Photo Credit:草悟系、Photography by 許翰殷)

亮點 5. 首發街區活動「草悟系.七月半」!和阿咧的大型外星怪獸一起來場街區派對

草悟系首發街區大型活動「草悟系.七月半」將在 7/29(五)開跑,街區音樂派對將於 8/12、13(五、六)登場!串聯街區店家夥伴、勤美誠品、PARK2 聯合舉辦,並邀請藝術家阿咧 A-Lei 打造 15 米及 8.5 米外星怪獸「草地狀元」大型裝置,引領民眾享受藝術、音樂、夜遊、美食,跨界融合的草悟道風情。


■ 草悟系
勤美集團延續耕耘草悟道精彩生活樣貌的理想,2021年初以「街曆計畫」展開「街區串聯計畫」的序幕,2021年6月正式成立「草悟道生活圈」。導入會員系統與APP為科技工具,發起各式主題活動,與街區夥伴和店家、共創屬於草悟道風格的獨特生活體驗。2022年7月正式以「草悟系」為名,持續策辦活動與整合資源,以建構永續的街區生態系統為目標,打造充滿樂的街區生活。
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編輯/林沛伶

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