日本全家首間旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」登場！NIGO X 片山正通操刀、首設試衣間等四大亮點

從早上買個早餐、咖啡，到繳水電費、寄件等，便利商店幾乎包辦了現代人的各種需求，早已成為我們日常生活不可或缺的存在。但如果它不只是解決生活所需，而是一個讓人願意特地造訪、享受購物的地方，又會是什麼模樣？

 

今年迎來創立 45 週年的 FamilyMart 全家便利商店，在上週五（7/10）於東京麻布台開設首間旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」，不僅攜手創意總監 NIGO 推出全新品牌概念「FAMIMA」，更邀請 Wonderwall® 創辦人片山正通打造空間、設置 Convenience Wear 首個試衣間，並推出全新官方角色，揭開「下一代便利商店」的新篇章。
 

 

 

在迎接 45 週年之際，日本 FamilyMart 不僅提出了全新品牌口號「第一的挑戰」，圍繞美味、有趣、創新等八大領域，希望持續突破便利商店的既有框架，也啟動了「Next FamilyMart Project」計畫，以全新的「FAMIMA」品牌概念，探索未來便利商店的更多可能。FamilyMart 請到創立 BAPE、HUMAN MADE 的潮牌教父 NIGO 擔任創意總監，他以「如果便利商店能有這樣的東西就好了」作為發想起點，攜手 FamilyMart 團隊反覆討論一年多，打造出這座跳脫傳統便利商店印象的新型態門市。
 

 

同時，FamilyMart 也邀請到室內設計師片山正通負責門市設計，並將旗下服飾品牌 Convenience Wear 打造成店中店、引入品牌首個試衣間。以下就從四大亮點，來看這間旗艦店如何讓便利商店不只便利，還多了探索與玩味的樂趣。

 

 

曾操刀多間 UNIQLO 全球旗艦店、HUMAN MADE 門市及 NOT A HOTEL 等作，帶領 Wonderwall® 的片山正通，這次面對日本最具代表性的便利商店文化，他並未推翻既有的高效率與機能性，而是在其基礎上加入更多停留、探索與交流的可能，將設計理念定義為「從便利，走向便利且有趣」。
 

 

為了呼應麻布台綠意盎然的街區氛圍，旗艦店屋頂特別打造「屋頂之森」，並於建築轉角及屋頂設置全新 FAMIMA 官方角色立體標誌，讓行人與高樓視角都能一眼認出這座地標。店外則設有可直接購買咖啡與熱食的外帶窗口「FAMIMA STAND」，以及結合官方角色造型的戶外座椅與 PARK 空間，讓便利商店不再只是買完就離開，而是能自然融入散步、休憩與城市生活的公共空間。
 

 

 

除了建築，店內也重新思考便利商店的購物體驗。整體設計上將 Visual Merchandising（VMD，視覺陳列）作為重要課題，希望讓「選商品」本身就是一件有趣的事。

 

走進店內，映入眼簾的會是宛如快閃店的中央展示區，搭配兩側陳列架，讓限定商品與話題新品率先吸引目光，而非被大量商品淹沒。沿著動線來到收銀區，原本只是結帳功能的空間，也改造成如 kiosk 般的展示區，利用牆面與櫃檯陳列食品、飲品等商品，讓消費者即使排隊結帳，依然持續發現新的商品與驚喜。
 

此外，臨街玻璃立面一側也設置長型吧台座位，讓店內餐飲不再只是傳統的內用區，而更像一座向城市開放的咖啡空間，模糊便利商店與咖啡廳的界線。
 

 

 

FamilyMart 在 2021 年與時裝設計師落合宏理共同推出 Convenience Wear，以「好素材、好技術、好設計」為核心理念，希望翻轉人們對便利商店服飾只是應急之用的印象。
 

 

在 FAMIMA PARK AZABUDAI 中，Convenience Wear 首度以店中店形式呈現，不僅首次設置獨立試衣間，也擁有日本最大規模的商品陣容，並推出旗艦店限定色與限定款。店內還提供全身穿搭建議的觸控螢幕，並配置專業的服務人員，讓消費者能實際確認尺寸和穿著感受。整體購物流程幾乎就和一般服飾店沒兩樣，FamilyMart 希望藉此建立「在便利商店買衣服」的新生活文化。
 

 

 

為了讓「FAMIMA」的世界觀更具體、更有記憶點，FamilyMart 這次也開發了全新官方角色。旗艦店中，將率先發售融入這個角色設計的限定雜貨、Convenience Wear 等周邊商品，從空間、商品到品牌識別創造一致體驗。

 

 

未來，這個新 IP 也預計陸續現身於日本各地的 FamilyMart 門市，讓更多人能親近感受 FAMIMA 的品牌文化，不必特地跑一趟麻布台。
 

 

從建築到服飾、從動線到IP角色，「FAMIMA」透過一連串挑戰，試圖讓便利商店從「經過」變成「特地前往」的目的地。FAMIMA PARK AZABUDAI 不僅是一間旗艦店，也是一間關於未來便利商店的實驗場，當娛樂、文化與生活風格被帶入便利商店，在講求效率之外，也多了一份令人期待的驚喜。未來，FAMIMA 的部分體驗也將陸續導入日本各地 FamilyMart 門市，把這份令人興奮的購物體驗帶給更多人。下一代的便利商店會長什麼樣子？或許答案就藏在每一次「這裡竟然還有這個！」的驚喜之中。