「以前我們不敢想,會覺得有一間自己的小店鋪就應該覺得滿足了,但開始看到更大的創業世界之後,發現我們不應該只滿足在這裡。」印花樂從十年前的一間小店鋪,到現在全台展店八家,40多家經銷通路,賣到世界去,今年更成功募得創投資金,成為全台首間獲得挹注的文創設計品牌。

今年五月,印花樂在大稻埕開設大型概念店「印花作夥」,MOT TIMES也專訪了印花樂創辦人之一、現為創意總監的沈奕妤Ama,以及COFE創辦人顧瑋,談談在創業路上,如何不斷挑戰自己,從大稻埕出發,一步步躍上國際舞台。在小確幸的時代裡,也能看見大奇蹟。


COFE創辦人顧瑋(左)與印花樂共同創辦人沈奕妤Ama。(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)


印花樂邀請好友一起來開店,印花樂共同創辦人沈奕妤Ama(左一)、蔡玟卉(左二)及邱瓊玉(左四),邀來Makers’ Base的Megumi(左三)COFE創辦人顧瑋(右三)、食飲創作者王詩鈺(右二)及負責店面視覺設計的米力(右一)。(Photo Credit:印花樂)

正當大家在網路上瘋搶巴黎莎士比亞書店袋的時候,台灣本土設計師品牌的布包,已經默默攻進世界的心。

大稻埕,是現今台北最炙手可熱的景點,也是外國觀光客想體驗台灣庶民生活必逛的街區,吸引越來越多設計風格店家進入。在大稻埕以布料設計聞名的印花樂,2008年創立,最初懷著創意人的浪漫,原本只想開一間小店,以台灣「八哥」作為布料圖案符號,希望喚起大家關注台灣特有物種面臨的生存困境。

乘著台灣文創浪潮,印花樂的設計不僅在國內打響名號,也受到外國觀光客的喜愛,如今印花樂全台展店八家,其中光是在大稻埕裡就有三家,銷售據點更擴展到日本、香港、泰國,今年更成為台灣首間獲得創投挹注的設計品牌,邁向國際化及企業化。

面對台灣設計產業失衡的現況,設計工作室隨處可見,小品牌很多,卻因為通路少,能走向企業規模的大品牌卻很少,這幾年來更看見部分產品設計師漸漸地轉往策展發展。印花樂的崛起,像是看見了另一種「台灣夢」,而這一切的開始,是來自三個美術系畢業的女生,從一間設計小店出發,一步步壯大成為設計品牌的先鋒,納入企業經營的思維,未來不排除成為上市公司。看到這裡,想必不少人都想問,「她們究竟是如何辦到的?」


印花樂以布料設計聞名,其中經典符號台灣「八哥」系列,希望喚起大家關注台灣特有物種面臨的生存困境。(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)

做設計不能只有小確幸,還要有企圖心

「在台灣的藝術或設計環境,大家不會鼓勵藝術家或設計師要有企圖心,說到設計,可能就覺得是很服務性的個人出發,但套用到事業經營上,這樣能不能有發展或成長的空間?」Ama的疑問,其實也反映了台灣人追求「小確幸」的喜與憂,看不見未來,也找不到現在,幸福成了一種渴望與奢求。擁有一家小店安生立命,是一種生活選擇,但若有一天,在全球化的浪潮下,我們有沒有可能也會像台灣八哥一樣,因為外來物種的壓力,生存競爭力不如外國八哥,而面臨生存困境呢?

在大稻埕走過艱辛的創業十年,儘管實體店面經營成本高昂,卻沒有澆熄印花樂的企圖心,在獲得創投挹注後,近期印花樂在大稻埕開了「印花作夥」,這是印花樂的第八家實體店,也是目前最大間的旗艦概念店,結合商店、手作教室,並且獨家進駐COFE實體餐廳,以全新經營模式,打造複合式空間商店。


「印花作夥」在大稻埕兩進街屋,超過百坪的老宅空間,新店面視覺設計找來知名插畫家、生活風格家米力操刀,規劃出不同情境區。(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)

加入AAMA台北搖籃計畫,建立人脈、接觸創投讓品牌企業化

印花樂的勇敢,並非朝夕可以煉成。但突破的關鍵,得從加入AAMA台北搖籃計畫說起。該計畫最早從美國矽谷發起,由一群華人前輩創業家,提供經驗與資源,協助成長期的創業家站上世界舞台,而三年前他們找上了印花樂,讓原本只會做產品的設計師,看見了更大的創業世界。「我們創業的時候,前面沒有典範,設計師們懂的事情真的太少了,但一間公司不是只有做產品做設計,還需要管理,坦白來講,我從各個不同產業,尤其是科技產業,學到非常多經營管理的概念,其中給我最大的影響,是企圖心。」

印花樂參加AAMA之後,經過前輩創業家的指點與幫助,建立人脈,開拓市場,甚至更進一步接觸到創投,指導他們如何進入募資市場,幫助設計品牌朝企業化經營,而過去台灣設計品牌沒有募資成功的案例,但藉由科技產業的經驗,讓他們看見公司可以有更大成長與發展的可能,因此在2018年正式啟動募資。

今年四月,設計商品購物網站Pinkoi跨足文創創投領域,與心元資本合作成立創投基金,兩年內要投資超過十個設計品牌,而「印花樂」是首間獲得資金挹注的台灣原創品牌。對於首度接受外部投資人,印花樂早前接受其它媒體專訪時就曾透露,希望找的是策略投資人,所以特別鎖定有通路或製造背景的創投,過程中接觸過三家創投,最後決定選擇Pinkoi和心元資本,看中的是他們雙方的力量結合,未來能幫助印花樂拓展海外市場,下一步也將啟動「世界的印花樂」計畫,帶著台灣印花布製作的經驗,結合各國原料與圖騰元素,製造出更多滿足國際市場的商品。


現代人花時間逛實體店面,想買的不只是商品,更是尋找一種網路無法取代的五感體驗。圖片為這次Pinkoi Selection精選的設計師品牌「灰調MONOCHROME」的設計作品。(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)

打破傳統百貨業經營模式,「印花作夥」推「大家一起好」共生經營

隨著網路的崛起,忙碌的現代人更喜歡透過上網購物,所以在網購時代裡,實體店面想要成功,就不能只是賣商品!現代人花時間逛實體店面,想買的不只是商品,而是一種「感覺」,這種感覺是網路無法取代的親身體驗,所以如何讓商品貼近消費者的心,就成了實體店面致勝的關鍵。

「印花作夥的誕生,就是我們企圖心的展現。因為以我們的能力,我們應該不敢去經營所謂的複合式店舖,但我們想要在這間店,挑戰新的模式!」

在大稻埕兩進街屋,超過百坪的老宅空間,印花樂跨出熟悉的設計產品零售,新店面視覺設計找來知名插畫家、生活風格家米力操刀,規劃出不同情境區;邀請了餐飲品牌COFE,在二樓打造「COFE喫茶咖啡」;同時還與亞洲領先設計電商Pinkoi合作,推出特別企劃「Pinkoi Select」,將Pinkoi網站上的設計師商品,從線上走進線下販售;另外,也在屋內中庭創造了Pop-Up快閃場域,首檔邀來的是東京自造者工房品牌Makers' Base。「印花作夥」利用空間做為生活雜貨的風格提案,展現商品的使用情境,跨界品牌的結合。

但除了空間設計之外,在經營模式上也有很大的改變,有別以往傳統百貨零售業由百貨商決定行銷策略,再由其他櫃位配合行銷檔期,「印花作夥」是三個夥伴一起共同決定行銷方針;而在獲利上,傳統百貨是依照櫃位營收抽成,而印花樂與COFE獲利分開,與Pinkoi的合作商品則是一起討論出透明且固定的抽成數字,發展出
共生的全新經營模式,展現「作夥」的理念。


「印花作夥」的屋內中庭,創造了Pop-Up快閃場域,首檔邀來的是東京自造者工房品牌Makers' Base。
(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)


印花作夥與亞洲領先設計電商Pinkoi合作,推出特別企劃「Pinkoi Select」,將Pinkoi網站上的設計師商品,從線上走進線下販售。圖片為設計品牌
Kamaro'an的編織三角包(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)

這兩大理念,讓我們「作夥」在一起

「我們把分散的資源整合在一起,就會產生更大的漣漪效應,而這裡面的關鍵是,從一開始就要找到資源的交集,交集的客群、生活型態、認同理念,我們都有一個共同性,首先第一個關鍵是台灣!」

印花樂代表台灣新設計產品;COFE呈現的是台灣味道;Pinkoi則是一個橫跨亞洲,以台灣出發點的大平台。Pop-Up的挑選則自由一些,希望讓各種不同內容的設計都可以在這裡發聲,「因為Makers' Base一直想進入台灣市場,所以藉由這裡成為他們的起始點。」

除了台灣元素,印花作夥的第二個共同理念是環境友善,「我們做的產品,不論是對食物的友善,對上游的公平善良,對消費者市場誠實,我們想要示範一種商業模式,是可以跟這個世界友善的並存著。」民以食為天,食物是接觸大眾最快速的管道,所以這次「印花作夥」在二樓空間也首度跨足餐飲,邀請食材研究者顧瑋、食飲創作者王詩鈺所企劃的全新品牌「COFE 喫茶 咖啡」進駐,在這裡除了可以品嚐到COFE特製研發的餐點,以及充滿大稻埕風格的饗食早餐,同時還能吃到與台灣多家甜點名店合作的獨家甜點!


印花作夥二樓餐飲空間,由全新品牌「COFE 喫茶 咖啡」進駐。(Photo Credit:MOT TIMES、Photography by 余松翰)

套句顧瑋說的,在台灣這片土地上,只要願意用真心交陪,台灣人就不可能讓你倒。「印花作夥」憑著這股信念,選在涼州街與迪化街一段的小弄內,這一次他們不再單打獨鬥,結合台灣的設計力量,將資源整合,證明設計也可以是一門好生意,用全新經營策略,打破線上線下區別,提供全通路的體驗式行銷,連結在地庶民情感,也讓世界看見,來自台灣風格的創意生活想像。面對印花樂的下一個十年,Ama眼神堅定地說:「我們想走在前面,當那個勇敢的人!

看完印花樂的故事,也明白了「印花作夥」的全新經營模式,大家有沒有發現,在這當中,還有一個最重要的品牌COFE,大家是不是在好奇顧瑋在哪裡呢?嘿嘿~那就請大家持續鎖定MOT TIMES,我們在下一次報導就會出現了,要跟大家分享顧瑋的飲食旅程,以及他們推薦的特色選品喔!


「印花作夥」邀請全新品牌
「COFE 喫茶 咖啡」進駐,以全新的經營方式,打造複合式空間商店,是印花樂的第八家實體店,也是目前最大間的旗艦概念店。(Photo Credit:印花樂)

印花作夥inBlooom Together — 印花樂大稻埕三店
 
營業時間|1F 印花樂商店:09:00~20:00
     2F COFE餐廳:09:00~19:00
店休日 |每月最後一個週二休
地址  |台北市大同區迪化街一段248號

編輯/李玲玲

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