人們或許知道 PAPERSELF 來自英國,卻少有人知道發明者其實來自台灣。2008 年,設計師廖峻偉與幾位夥伴在倫敦草創 PAPERSELF,成立至今不過 5 年,足跡卻遍佈世界。


PAPERSELF 與英國知名 DJ 雙人組合 The Broken Hearts 合作的聯名款《Under The Sea》(右圖)(Photography by Chuan-Uan Kang)
「其實我們是小公司。」廖峻偉笑著說:「PAPERSELF 最初的概念,來自我在倫敦中央聖馬丁藝術設計學院(Central Saint Martin of Art and Design)的畢業作品。當時,我以紙為素材製作小元件拼成咖啡桌,被英國政府旗下的一個貿易機構賞識,不但被邀請代表英國去世界巡迴參展,還受他們協助成立公司。」
PAPERSELF 的第二件作品,就是以中國傳統剪紙文化為概念的「紙雕假睫毛」,這項全球首創的商品,沒想到甫推出便一炮而紅。廖峻偉說:「現在想來,我們走了一條驚險的路! 因為市面上的美妝、時尚品牌,源頭都是大集團,以不同價位與風格瞄準不同消費者,新獨立品牌或小公司夾縫中求生存,著實不易。但 PAPERSELF 剛好介於每個產業中間,以紙雕假睫毛為例:它可被歸類為時尚飾品,也可搭配美妝用品,但又與一般假睫毛不同、我們開發出了全新的一片市場。另外,除了主要專營假睫毛,還設計生產其他生活用品家飾,最後反因定位獨特,走出自己的路。」


最新的蝴蝶款式在台灣首次亮相。(Photography by Chuan-Uan Kang)
PAPERSELF 第一次參加倫敦時裝週(London Fashion Week)展覽,紙雕假睫毛立即獲得相當大的注目,原因是他們不僅展示,還供參觀者免費試戴。由於倫敦時裝週展覽的參觀者皆為專業時尚採購與媒體,此舉不但成功引起他們的興趣,配戴者更直接成為免費活體廣告,馬上吸引眾多街拍攝影師的相機。「我們小公司經費有限!」廖峻偉笑著說:「和一般大品牌動輒數百萬佈展不同,『如何以最少的資源達到最大的效果?』是公司夥伴們最大的挑戰。當初想到這個方法也是如此,特別是假睫毛為近身配戴的東西,用『紙』做的假睫毛又是一項全新產品,消費者很容易對舒適感產生質疑。免費試戴正好可以消除疑慮又可引起他人注意,用一傳十、十傳百的方式達到最大廣告效果。」



「成長背景帶給我的優勢,是了解工廠經營者與工人的立場。」廖峻偉分析:「雖然設計師的角色本就包含挑戰技術人員的能力,但許多設計師無法設身處地為製造者著想,無法透徹了解他們。我曾身處他們的角度,因此更了解如何和工廠溝通,並推動他們走向新層面、願意投注心力設計開發新產品。」



配合 2012 年倫敦諸多盛事,PAPERSELF 將英國國花玫瑰與倫敦地標都變成假睫毛,甚至連包裝背後的條碼都很英國。
可惜防不慎防,PAPERSELF 去年底終以代理模式回到台灣,山寨版立刻隨之而來,甚至在美妝展會場一同大方展出。「我們的山寨版就在斜對角。」工作人員苦笑著說。走到對面一看,果真掛滿各式造型相似的紙雕假睫毛,雖細看不難發現,無論包裝或做工都有不同之處,價格卻硬生生砍一半,若消費者不熟悉,的確難以辨別。
「所以,我們這次回來希望藉展覽讓台灣消費者更了解 PAPERSELF,同時瞭解處理山寨商品,讓大家知道我們相當嚴肅看待這件事。」廖峻偉說:「雖然我們不好評斷山寨版好壞,但我們經營品牌的努力和對待台灣傳統產業的用心,是仿冒不來的。」
目前 PAPERSELF 的商品在台灣僅有 Yahoo 奇摩商城的代理商、以及台北市敦南商圈的 10/10 NAIL販售。問到 2013 年的計畫,廖峻偉表示,PAPERSELF 今年依然馬不停蹄,除了在台灣參展的團隊,還有另外兩組成員正在米蘭與巴黎參加 White Milano Show 和 Tranoi,兩項歐洲大型高級時尚商品展,廖峻偉開玩笑地說,品牌創立至今,自己帶著公司團隊遠征世界各地大小商貿展,親手為客人戴了上萬副假睫毛,大概沒有一種眼型是他沒戴過的。「這些年參展的累積成果,以及來自消費者立即回饋的數據,像是個資料庫,促使我們更進步,仿冒商無法模仿、更不可能複製。」廖峻偉笑道。
編輯/洪佩君