全球三大設計展之一的「巴黎家具家飾展」 (Maison & Objet,以下簡稱 M&O),自去年 3 月首度來亞洲舉辦「亞洲家具家飾展」(以下簡稱 M&O Asia),今年 5 月 M&O 也將進軍美洲推出 M&O Americas,期望整合北美與南美洲市場。憑著這股氣勢長紅的擴張力,創辦已屆 20 年的 M&O 不僅走出歐洲,這股三足鼎立的佈局之勢也將 M&O 的影響力發揮至全球版圖,可見今年絕對是 M&O 足跨三大洲的重要一年。
 
為此,MOT/TIMES 特別在本週 M&O Paris 春季展開跑前,專訪 M&O 行政總裁 Philippe Brocart,並搶先聽他剖析「年度設計師」與「新銳設計師」的評選過程、談談 M&O 進軍亞洲及美洲的全球市場策略,以及他對於居家設計的精闢見解。
專訪 M&O 行政總裁 Philippe Brocart 的某個下午,MOT/TIMES 採訪團隊坐在台北 W Hotel 的Kitchen Bar 裡等著。正當我們四處張望、並捕捉任何一位身穿筆挺正裝的西方臉孔時,一位「黑衣人」默默走向我們,而我們這也才發現,原來先前在一旁背對著我們、並仔細觀察一旁櫥窗設計品的「黑衣人」,正是行政總裁 Philippe Brocart 本人。


首次來台的 M&O 行政總裁 Philippe Brocart,他在接受 MOT/TIMES 專訪的前一晚,才剛結束在 W Hotel 舉辦的 M&O 設計交流之夜,但採訪當天他還是精神奕奕地與 MOT/TIMES 暢談家居設計及市場策略。(Photograph by 李欣哲)
 
面對 Philippe Brocart 低調現身的這一幕,令 MOT/TIMES 感到有點意外、也有點驚喜。宛如去年 3 月初,MOT/TIMES 意外得知 M&O 首度前進新加坡舉辦 M&O Asia 的當下,也驚喜發現台灣設計師駱毓芬贏得「亞洲新銳設計師」(Asia Rising Talents)的消息。
 
不過即使 Philippe Brocart 再低調,也無法掩蓋他對於 M&O 今年創辦滿 20 週年的一臉風光。因為專訪中,Philippe Brocart 不僅侃侃而談 M&O 的全球戰略定位,也忍不住搶先公開今年所有「年度設計師」的得主名單,更大大讚譽了台灣設計一番。此舉不但讓 MOT/TIMES 驚喜連連,也讓台灣設計迷與 Philippe Brocart 一同感受 M&O 走出巴黎的風光及喜悅。


去年 M&O 首次前進亞洲舉辦 M&O Asia,並選出 6 位來自台灣、香港、新加坡、菲律賓、印尼及泰國的亞洲新銳設計師。圖中 M&O 行政總裁Philippe Brocart(左5)也一起與亞洲年度設計師 Kenneth Cobonpue(左2)、台灣設計師駱毓芬(右3)、以及其他新銳設計師合照。(Photo credit:M&O)

Q:談談您對台北的感覺?

A:非常驚艷!這次除了見到很多才華洋溢的設計人,也拜訪了 Cha Cha Thé(采采食茶文化)、好樣 VVGMOT/KITCHEN……各種生活風格概念店。跟其他國家相比,台北有好多風格獨特的空間,老實說,我就不曾在巴黎見過一家像是誠品書店的空間,它不僅僅是一家書店,還是一家百貨商場。除了設計,台北還有許多豐富的美食、出版、文化等等,這也是我們在 M&O 推廣的概念。
 
Q:此次 M&O 訪問亞洲各國的目的為何?
 
A:主要是推廣每年在新加坡舉辦的 M&O Asia 展覽,除了到台北,我們也拜訪雅加達、首爾、上海、北京、香港……各個城市,並在每個國家分別選出一位設計師,成為 2015 年 M&O Asia 的亞洲新銳設計師。今年我們在台灣選出的得主是 Poetic Lab,他們設計的燈具非常棒,曾在 M&O Paris 展出。

 
Philippe Brocart(左2)此次來台,也與台灣設計團隊 Poetic Lab 見面,並當面恭喜設計師曾熙凱(右1)與陳函谿(右2)獲選為今年 M&O Asia 的新銳設計師。左圖為 Poetic Lab 設計的玻璃燈具《波光》。(Photo credit:M&O)
 
Q:今年 M&O Paris 有什麼令人期待的消息嗎?
 
A:今年 M&O Paris 年度設計師由日本 Nendo 設計創辦人佐藤大(Oki Sato)奪得,他不僅擁有國際知名度,設計也橫跨時尚、家具、藝術裝置等等。而且 Nendo 也會在今年 1 月的 M&O Paris 打造一個 200 平方公尺的「Chocolatexture Lounge」巧克力裝置空間。
 
另外,今年 M&O Asia 年度設計師將由中國的 Neri & Hu 設計團隊拿下,除了室內設計,他們也玩建築、產品設計,同樣也經營銷售通路。至於今年 5 月第一屆的 M&O Americas 則是由巴西設計師Zanini de Zanine 獲得。


產量豐富的 Nendo 設計遍布世界各大品牌,創辦人兼首席設計師的佐藤大也因驚人的設計力,奪下2015 年 M&O 年度設計師的頭銜。(Photography by Gabriele Zanon)

 
獲選為今年 M&O Paris 年度設計師的佐藤大,特別在第 7 館打造一處「Chocolatexture Lounge」裝置空間,在這裡不但可以嘗到佐藤大設計的巧克力,他也將過去曾為 Cappellini、Moroso、 Emeco 所設計的家具換上巧克力色,並展覽於此處。(Photo credit:M&O、Nendo)
 
Q:每年評選「年度設計師」的標準為何?
 
A:我們會請合作多年的媒體人、室內設計師組成的提名團隊負責提名,每年每一位提名者要提供 5 位人選,再由評審團選出優勝者。年度設計師不僅要在自己國家發展成熟,在國際上也要具備一定的知名度,而除了要有與國際品牌合作的經驗,也必須具備跨領域工作的能力。

此外,我們也會觀察設計者的做人處世之道,我們要找善於與人合作的人,而不是高高在上活在雲端的大設計師。說到底,設計怎樣也無法改變世界,但我們喜歡「平易近人」(down-to-earth)的設計師。
 
Q:那 Philippe Starck 有「平易近人」嗎?
 
A:嗯……你也知道他們都是好人(笑),但隨著名氣越來越大,也會有越來越多簇擁在他們身邊的人,這些人真的「很可怕」,所以我們很注重設計師的個性。我們會觀察這個設計師是不是樂於與人合作,也會安排一些合作計畫。例如每年獲選的年度設計師都要為 M&O 做大型的裝置作品,我們必須與設計師能順利合作,如果這個設計師不是喜歡合作的人,我想他跟品牌配合起來也會很痛苦吧!


說到平易近人,Philippe Brocart 大力讚賞佐藤大是個極好相處的設計師,瞧瞧 M&O 今年特別為他製作的年度設計師專訪影片就能發現,佐藤大本人也太好「Cue」了!片頭那個徐徐轉頭的動作及笑場畫面,完全展現他毫無架子的一面。而影片中也詳細介紹佐藤大橫跨時尚、家具、藝術裝置等創作,以及他自己的設計之道。(Film credit:M&O)

Q:每年的「新銳設計師」又是如何評選出來?
 
A:每年我們都會選出 6 位設計師,通常會跟媒體合作,今年我們則和香港的《Design Anthology》設計雜誌合作,由他們推薦名單,然後我們在各個國家分別挑選10 位設計師,再由評審團進一步檢視他們的作品、他們與各大品牌的合作狀況、歷年舉辦過的展覽、以及有無獲得其他獎項肯定。

「新銳設計師」獎項是一個全面性的評估,我們不希望入選的設計師只能紙上談兵,只會做設計原型(Prototype)。設計師至少要與品牌合作過,產品有過市場銷售的經驗,但不一定要大量生產,像 Poetic Lab 的燈具就是限量訂製品,但至少產品要可以販售。


由台灣設計團隊Poetic Lab 打造的玻璃燈具《波光》,其設計靈感來自泳池畔的水波光影和口吹玻璃杯,利用玻璃表面不規則、厚薄不均所產生的折射變化來營造出燈光的效果。並曾在2013 年米蘭家具展拿下「新銳設計獎」第三名及「設計報告獎」。(Photo credit:Poetic Lab)  

Q:年度設計師是否代表 M&O 對設計趨勢的預測?
 
A:不不不,這僅代表我們對於設計師本人的認同。去年我們選了 Tom Dixon 為年度設計師,是因為他在巴黎許多地方都有設計作品、也設計許多餐廳空間,因此我們關注的是設計者本身。我們不想提供、也不相信流行趨勢,而是選出可以啟發人們的優秀設計師。
 
這麼說好了,如果我跟你說今年流行紅色,不代表設計師就不能用綠色,流行趨勢是變化多端、無法被定義的。或許設計趨勢對於時尚產業較有意義,但對家居產業來說,當你投資在居家設計,你不是只有投資半年時間。當你買了一張桌子,你可能要用個 10 年、15 年,所以不能只看今年流行什麼,重要的是能帶給你靈感跟啟發的設計。
 
Q:M&O 於 2014 年首度在新加坡舉辦 M&O Asia,為何想要進軍亞洲市場?
 
A:除了想推廣 M&O,我們也希望能提供另一個舞台讓亞洲設計師展示作品。過去亞洲較少有這樣的國際展覽平台,因此設計師通常選擇到歐洲參加 M&O Paris米蘭家具展,但現在開始有了M&O Asia,因此我們希望能吸引更多亞洲品牌和設計師共襄盛舉,提供他們一個舉辦活動和展現才華的舞台。


談及 M&O 首次進軍亞洲的表現,Philippe Brocart 表示成績算是挺不錯的!其中又以室內設計師的參加比例最高,也有部分是建築師,再來則是精品旅館業者和餐廳業者,但零售通路品牌反而沒有那麼多。Philippe Brocart 也觀察到旅館和餐廳業者會來參加,主要是想挑選裝潢佈置的設計家具家飾品。(Photograph by 李欣哲)
 
Q:引進 M&O Asia 的過程中遇到哪些困難與挑戰?
 
A:由於 M&O 總部在巴黎,因此遠距離工作會是一個問題,當然我們有亞洲分部的同事幫忙。最初我們要號召亞洲各國的零售通路品牌、設計師參與,因此我們無法只在新加坡做推廣,而是必須走訪印度、日本、台灣、印尼、澳洲、紐西蘭……等十幾個國家一一宣傳活動。由於要拜訪的國家、要處理的事務很多,對我們來說無非是一大挑戰。
 
Q:今年5月 M&O 也將在北美洲推出 M&O Americas,針對歐洲、亞洲和美洲三地市場,M&O 的全球戰略版圖將如何重新定位?
 
A:我們會以新加坡為據點推展亞洲市場,邁阿密對應的則是全美洲市場,而巴黎依舊是全球互動的平台。今天如果台灣設計師或品牌想切入巴西市場,他就可以選擇參加 M&O Americas。如果一個墨西哥品牌想要打進台灣市場,便可以去新加坡參加 M&O Asia。M&O 提供的是一個跨平台的服務,設計師或品牌可以依照自己的市場策略,選擇參加不同區域的展覽。

 
為了籌備今年 5 月在美國邁阿密舉辦的 M&O Americas 展覽,Philippe Brocart 早在去年 9 月就帶著工作團隊飛往邁阿密與當地設計產業人士交流會面,佈下三足鼎立的版圖優勢。(Photo credit:M&O)
 
Q:請談談您對亞洲設計市場的看法?
 
A:這是亞洲大好的一年,你們有優秀的設計師,他們吸取著各種國際經驗,還有豐富的在地原物料,更何況亞洲是全球的製造業工廠。因此綜合「設計師」、「製造業」、「原物料」這三大資產,亞洲便具備了發展設計的大好機會。
 
當然亞洲每個國家也有屬於自己的設計活力,我觀察到越來越多設計師會運用在地特色的材質、技術、工法去做設計,例如印尼設計師會用藤編設計家具。以台灣來說,我則觀察到 Poetic Lab 這樣的團隊,他們會用木頭、鋼鐵、玻璃……等非傳統的材質去做設計。
 
Q:您對台灣設計師的看法如何?
 
A:這次與台灣設計團隊 Poetic Lab 碰面,他們的作品很棒、很開放(Open-Minded),他們也是很好的生意人,擅長行銷自己和作品。這點非常重要,如果你是個優秀的設計師,但卻很害羞、無法與人溝通,這樣在發展上就會很困難。但 Poetic Lab 懂得如何表現自己,懂得怎麼為自己的作品說個好故事。
 
Q:年輕設計師要如何找到資源與方式切入市場?
 
A:這就是我們舉辦 M&O 展覽的用意,設計師不僅能讓自己的作品被看見,也能讓世界更多的人認識他們。例如設計師到了新加坡參加 M&O Asia,能與來自日本、中國、印尼、新加坡的買家交流;到了邁阿密參加 M&O Americas,能增加美國、墨西哥、巴西、智利、秘魯、阿根廷……等國家曝光的機會;那 M&O Paris 就更不用說了,全球設計師都爭相來參與!

 
專訪 Philippe Brocart 的前一晚,M&O 在台北 W Hotel 舉辦設計交流之夜,現場有許多設計師、媒體人與設計相關產業人士,足見 M&O 為了拓展亞洲市場可是費盡了心力。(Photo credit:M&O)

編輯/張素莉

更多文章推薦

精選國內外設計與藝文大事、設計大師最新訪談,每週最新資訊定期遞送給您。

明日話題 / Topic

MOT TIMES 明日誌
真的好需要你

工作內容

1.對家具設計、設計、建築、工業設計擁有高度興趣並擁有一定涉獵。
2.能企劃並獨立完成與執行專題。
3.具備採訪、寫作、圖文整合能力。
4.具備一種以上的語言能力,能獨立採訪。
5.廣告客戶需求溝通,執行專案包裝。

【徵編輯】徵採訪編輯。