來自瑞典的品牌 Design House Stockholm,曾這樣訴說它們的品牌精神:「不要製造無用的商品,除非它是必要且有用的;但當必要且有用的商品誕生時,請不要懷疑,讓它變得更美吧!」而其經典作品《冰塊燈》與《褶毛絨》,無論從其造型或是實用性上,都為生活增添了更多的細節與美感。
 
成立不過 20 多年的 Design House Stockholm,何以能以北歐風格的產品風靡全世界?是否有獨特與設計師合作或是行銷方式?這回機會相當難得地,MOT TIMES 瑞典特派記者在「斯德哥爾摩設計週家具暨燈具展」展場中,除了專訪到該品牌的出口業務經理,更幸運捕獲到相當忙碌的創辦人 Anders Färdig,不僅請他坐下來與我們聊聊他心目中的瑞典設計模樣,也分享他與台灣工藝合作的經驗。
談到瑞典當代設計,除了眾多優秀的設計師外,Design House Stockholm(以下簡稱 DHS)更是設計迷不可錯過的設計品牌。

成立於 1992 年的 DHS 是由 Anders Färdig 所創立,80、90 年代的瑞典正面臨歐洲與亞洲製造業的廉價人力競爭,因此許多傳產紛紛歇業,在這樣的困境下,Anders Färdig 決定回歸瑞典早期小型工坊製造的形式,與在地工藝、產業合作,以此穩定設計產品品質。
  
如今 DHS 已成為全球知名的設計品牌,但其創辦人依舊親力親為地督導產品開發,並努力將其理念拓展到世界各國,也多方尋找各地優良製造工廠,除此之外,DHS 更以「出版社」自居,遵守著瑞典「相信設計、尊重設計」的原則,邀集全球設計師展現其設計風格與概念。

    
 
這回 MOT TIMES 瑞典特派記者,也藉由參加北歐設計圈最大盛事「斯德哥爾摩設計週家具暨燈具展」機會,專訪到 DHS 的出口業務經理 Brenda Wong Olssen,她不藏私地與我們暢談 DHS 的品牌經營;而採訪當天,也在展場中忙進忙出的創辦人 Anders Färdig,得知我們是從台灣來訪的媒體後,也特別分享了他的台灣經驗,更透露優秀的台灣製造產業,現正透過瑞典設計產品在國際上發光中!
 
Q:為什麼 Design House Stockholm 會以北歐設計的出版社自居?背後的概念是什麼?
 
Brenda:大部份的設計公司會要求設計師的創作要符合潮流,但對 DHS 的創辦人 Anders Färdig 來說,這樣反倒侷限了設計創意,因此 DHS 提出「出版」的概念,請創作者們將自己的作品提案給出版社(即是 DHS),再由出版社判斷與決定是否適合出版。
 
在 DHS 是由設計師主動提案他們的 good idea,只要是符合 DHS 所講求的美觀、實用與北歐風格,就會邀請設計師來討論量產的可能性,並進一步著手進行生產,DHS 相當尊重設計師的原創性,因此不會修改產品設計。
 
Q:設計師如何向 DHS 提案呢?
 
Brenda:DHS 的官網上有一個 good idea 的頁面(現網頁正重新架構中,因此投件設計案都先傳到 concept development 處),設計師可以透過此處主動寄送提案給我們。產品開發部門每半年會檢視所有收到的提案,再進一步挑選可能合作的設計師。而每個 good idea 從審查到實際開發成為商品,大約需要 1 年半到 2 年的時間,部分產品也會因為配合量產的工廠不易找到,而需要更多的時間。
 
像是今年的新品《Knot》抱枕一開始是設計師自己在工作室手工製作的,非常耗時,一天只能製作幾個,但是產品太受歡迎了,因此在設計週時,設計師主動前來詢問創辦人,是否能介紹適合量產的工廠。我們花了 3 年的時間,一直苦尋不到適合的工廠,一直到去年才在立陶宛找到,工廠自身也覺得極有挑戰性,做出來的成果確實也很令人滿意,因此到了今年終於能夠推出《Knot》。
 
      
來自冰島的設計師 Ragnheiður Ösp Sigurðardóttir,不僅喜歡天馬行空的想像,也熱愛自己動手做,因此她以色彩繽紛的繩結作為抱枕靈感,創作出《Knot》,歷時 3 年的開發時間,終於在今年春天發表。(Photo credits:Design House Stockholm)
 
Q:那麼,一年大約能收到多少件 good idea 呢?
 
Brenda:300 件?(笑)很多很多。

     
DHS 並不拘泥於任何提案方式,像是今年新品《Wick Chair》,設計師當時向 DHS 創辦人提案時,據說只擺了個瑞典竹籃於創辦人面前,再娓娓道來如何將其轉換成一張椅子。

    
《Wick Chair》靈感正是來自於瑞典傳統竹籃,設計師將竹籃造型及其編織方式應用在座椅設計上,不僅椅腳有多種選擇,還可堆疊收納。

Q:除了自行投稿 good idea 外,還能透過什麼方式與 DHS 合作呢
 
Brenda:DHS 的設計師來自世界各國,像是新產品《溫室》(Greenhouse),其設計團隊 Atelier 2+ 便是來自泰國。不過為何會挖掘到 Atelier 2+ 的作品?這又是另一段有趣的故事了。
 
前一陣子創辦人到泰國拜訪製造商時,順道一同去參觀了曼谷的設計展,看見 Atelier 2+ 的設計作品,覺得很有北歐風格。進一步與設計師聊天後發現,原來這兩位設計師曾於斯德哥爾摩就讀藝術學院,搬回泰國後,一直念念不忘瑞典隨處可見的自然環境,因此設計了《溫室》,希望能在室內打造出他們思念的自然景觀。
 
其實許多與 DHS 合作的設計師,都像 Atelier 2+ 般來自不同的背景,也因此每件產品都擁有著不同的故事。
 
     
     
DHS 的產品多有著濃厚的北歐風格,像是今年新作《溫室》的兩位設計師 Worapong Manupipatpong 與 Ada Chirakranont,雖然來自泰國,其實都曾於斯德哥爾摩求學過,因為他們對當時求學時隨處可及的自然環境深有所感,因此透過作品《溫室》試圖在熱帶環境中還原北歐自然美景。
 
QDHS 的產品範圍非常廣,在推廣上有遇到什麼樣的困難嗎?
 
Brenda:我們的產品大致可區分為家具、燈飾、時尚服飾,也有很多廚房家用器皿、裝飾品等,雖然品項範圍廣泛,也因此更容易區分出目標族群。像是北歐地區還是我們最主要的市場,包括瑞典、芬蘭、丹麥、挪威,是我們的 Home market。

我們掌握著產品的全球銷售權,除了在斯德哥爾摩擁有自己的旗艦店外,其他城市則是在百貨公司內以 Shopping shop 方式呈現,或是像在台灣有專營北歐設計商品的北歐櫥窗,以品牌代理的方式銷售我們的產品。北歐櫥窗在成立之初即開始了與我們的合作,像暢銷商品《冰塊燈》很早就進入台灣市場,而《褶毛絨》在台灣也大受歡迎,這兩項商品,北歐櫥窗是擁有 DHS 的台灣獨家銷售權的。
 
    
採訪將近尾聲時,Brenda 也透露了許多不為人知的品牌背後小故事,像是 DHS 經典作品褶毛絨的對外宣傳照,竟是由台灣的北歐櫥窗所拍攝,因為太受歡迎了,而被選用成為 DHS 官方對外使用的宣傳照。
 
Q:(忙碌的創辦人也抽空於此時加入了採訪中)請問創辦人 Anders 對於台灣有什麼樣的印象?
 
Anders:這幾年來,台灣市場的改變非常大。記得剛進入台灣市場時,我觀察到大家都還只是追求著奢華設計與名牌,到處都是 Gucci Gucci Gucci。而近幾年開始有一小群人懂得欣賞「設計中的靜默不語」(silent words in design),也許人數還不多,但這一群人對於設計卻是知識淵博的。
 
我們的冰塊燈是和台灣製造商合作的,10 年前我到台北拜訪他們時,他們安排了媒體採訪,辦公室中擠滿了記者、攝影機,這讓我印象非常深刻。對媒體來說,他們對於台灣公司如何協助製造北歐設計很感興趣,尤其由台灣製造商製作的冰塊燈,一直以來都是我們的經典暢銷商品,這讓我覺得與有榮焉。

    
     
於 1997 年發表的冰塊燈,是由芬蘭設計師 Harri Koskinen 所設計,至今依舊是 DHS 的長銷商品。冰塊燈以人工澆鑄玻璃而成,需要長時間冷卻,才能呈現厚實、剔透且帶著冰裂紋的成品,下排左圖為澆鑄模具。

Q:您如何定義瑞典設計呢?
 
Anders:一切都在細節中。
 
瑞典設計中簡潔的形式常常會讓人摸不著頭緒,因為它太安靜(silent)了。就像藝術或是音樂,當你真的對它們了解夠深入,你才能夠去除掉那些無關緊要的東西。所以當有人指著我們的產品說:「這只是一張桌子!」時,我也只能為他們感到難過,因為他們無法感受到無聲的音樂(silent music)的美好。
 
民眾是需要被教育的,而好的設計則能加深每件事物存在的理由。像是舉《Spring Candleholder》(下圖)這件作品為例,瑞典是全世界蠟燭使用量最高的國家,透過設計師對於蠟燭插孔的改良與設計,能讓蠟燭完全燃燒,且方便移動,這也因此讓餐廳節省下 20% 的蠟燭消耗量。這就是設計所產生的功能,也讓生活更充滿想像。

    
為了解決蠟燭擺放問題,設計師 Art Douglas 特地設計了一款能夠輕易移動,且可以放入不同粗細蠟燭的 《Spring Candleholder》。

成為瑞典當代設計品牌代表的 Design House Stockholm,其經典商品冰塊燈,與 2016 年春夏新系列家具都將於「2016 臺北世界設計之都——瑞典設計展」中搶先展出!想要感受第一手瑞典設計魅力嗎?於 3 月 11 日到 4 月10 日,記得前往松山文創園區一號倉庫走走喔。

 

編輯/劉宏怡

▌商品資訊
褶毛絨》、《冰塊燈》(品牌:Design House Stockholm

▌購買資訊
- 台北市復興南路一段22號 
- 台中市台灣大道二段 573 號 B1(明日聚落 台中館)
 
2016 台北世界設計之都 —— 瑞典設計展 Design Solution

展覽時間:2016.3.12〜4.10
展覽地點:松山文創園區 1 號倉庫

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- 北歐櫥窗創辦人黃世嘉的北歐設計五四三:「設計是一場生活教育」

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